Media SUMSELGO

Indonesia – Dapatkan berita terbaru tentang Indonesia. Baca Breaking News on Indonesia diperbarui dan diterbitkan di SUMSELGO

Apple terus mendorong privasi aplikasi, meskipun ada tentangan

Pembaruan perangkat lunak yang memberdayakan hampir satu miliar iPhone di seluruh dunia dimulai Senin dengan fitur privasi yang disempurnakan yang dikhawatirkan para kritikus akan merusak dunia periklanan online.

Apple akan mulai dengan meminta pembuat aplikasi untuk memberi tahu pengguna informasi pelacakan apa yang ingin mereka kumpulkan dan mendapatkan izin untuk melakukannya, dan untuk menampilkan apa yang disebut sebagai “label umpan pribadi”.

Langkah Apple, yang telah dilakukan selama berbulan-bulan, telah membuat keretakan besar dengan Facebook dan pesaing teknologi lainnya, dan itu dapat berdampak besar pada privasi data dan ekosistem seluler.

Iklan digital adalah sumber kehidupan raksasa internet seperti Google dan Facebook, dan dikreditkan dengan membayar banyak konten dan layanan online gratis.

Pembaruan untuk perangkat lunak iOS yang menjalankan perangkat iPhone, iPad, dan iPod disertai dengan “Kerangka Kerja Transparansi Pelacakan Aplikasi” yang mencegah aplikasi melacak pengguna atau mengakses informasi identifikasi perangkat tanpa izin.

Apple minggu ini mengatakan dalam pesan online kepada pengembang: “Kecuali Anda mendapatkan izin dari pengguna untuk mengaktifkan pelacakan, nilai ID Iklan perangkat akan nol dan Anda tidak dapat melacaknya.”

Persyaratan, yang diadopsi beberapa pengembang lebih awal, akan berlaku untuk semua aplikasi iOS mulai Senin, menurut Apple.

– Ganti agen –

Analis dan ahli strategi Mobile Dev Memo Eric Siufert mengatakan kerangka kerja baru Apple dapat “membalik” ekonomi aplikasi bersama dengan periklanan digital secara lebih luas, menggambarkan kebijakan baru sebagai “agen perubahan.”

Dalam sebuah posting blog, Seufert berkata, “Tidak mungkin untuk mengesampingkan fakta bahwa periklanan digital di seluler dilakukan melalui apa yang didefinisikan Apple sebagai“ pelacakan ”: secara eksplisit menghapus aktivitas ini dari ekosistem akan membutuhkan perubahan model operasi seluler. ”

READ  $ 40 Amazon Earbuds Adalah AirPods "Sebagus, Jika Tidak Lebih Baik"

Dengan lebih dari satu miliar perangkat iOS yang digunakan secara aktif di seluruh dunia, perubahan dalam sistem operasi seluler yang kemungkinan menghalangi keefektifan periklanan digital dapat menjadi signifikan.

Platform seperti Facebook atau Google yang mengandalkan iklan biasanya hanya dibayar ketika seseorang melakukan tindakan seperti mengklik pesan pemasaran.

Iklan menjadi tidak relevan karena lebih sedikit informasi tentang pengguna dapat berarti lebih sedikit klik dan, oleh karena itu, mengurangi pendapatan.

Aplikasi seluler dan internet secara umum telah berkembang pesat dengan menyediakan informasi, game, petunjuk arah mengemudi, dan lainnya secara gratis, dengan iklan yang menghasilkan uang untuk menjaga pusat data tetap berjalan dan pendapatan mengalir.

Sementara beberapa orang yang menggunakan iPhone mungkin memberikan izin untuk melacak, pemasar khawatir banyak yang akan memilih privasi.

Selama panggilan pendapatan awal tahun ini, Facebook memperingatkan bahwa perubahan sistem operasi seluler Apple kemungkinan akan membuat penargetan iklan lebih sulit.

CEO Facebook Mark Zuckerberg mengatakan dalam panggilan tersebut bahwa Apple telah menjadi salah satu pesaing terbesar perusahaannya, melalui layanan pesan smartphone saingannya dan cengkeramannya di App Store, satu-satunya pintu gerbang untuk iPhone.

“Apple memiliki setiap insentif untuk menggunakan posisi dominannya di platform untuk mengganggu cara kerja aplikasi kami dan lainnya, yang mereka lakukan secara teratur untuk mendukung aplikasi mereka sendiri,” kata Zuckerberg.

“Apple mungkin mengatakan itu melakukan ini untuk membantu orang tetapi langkah-langkahnya jelas mengikuti kepentingan kompetitif mereka.”

Raksasa media sosial itu berpendapat bahwa tindakan baru pembuat iPhone pada pengumpulan data dan iklan bertarget akan merugikan bisnis kecil.

CEO Apple Tim Cook membela langkah tersebut, dengan mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini: “Prinsipnya adalah bahwa seseorang harus mengontrol apakah mereka dilacak atau tidak; siapa yang memiliki datanya.”

READ  Solusi Excel dijelaskan untuk versi yang berbeda

Aplikasi tersebut tetap dapat menargetkan “iklan kontekstual” berdasarkan apa yang dilakukan pengguna selama sesi, sambil mempertahankan wawasannya sendiri.

Kemajuan dalam kecerdasan buatan dan analitik data akan membantu platform, dan melalui pengiklan terlampir mereka, secara efektif menargetkan penggunaan lebih sedikit data pada pengguna, menurut analis strategi kreatif Carolina Milanesi.

“Pengiklan harus tetap terhubung dengan orang-orang tanpa mengejar mereka, yang baik untuk konsumen dan baik untuk merek,” kata Milanese.

“Saya pikir Apple benar; transparansi selalu menjadi sesuatu yang harus kita cita-citakan.”

gc / rl