Media SUMSELGO

Indonesia – Dapatkan berita terbaru tentang Indonesia. Baca Breaking News on Indonesia diperbarui dan diterbitkan di SUMSELGO

Aplikasi suara Indonesia, Noice, bersiap untuk menggelar Spotify

Jakarta – Didukung oleh meningkatnya selera akan konten audio-on-demand di Indonesia, perusahaan terbuka PT Mahaka Radio Integra (Mari) berupaya untuk meningkatkan aplikasi Noice dalam upaya untuk meningkatkan pangsa pasarnya dan mengeksplorasi model monetisasi.

Diluncurkan pada Juni 2018, Noice adalah bagian dari Mahaka Media Group, yang didirikan oleh pemilik bisnis Indonesia Eric Thohir, yang saat ini menjabat sebagai Menteri Pemerintah Badan Usaha Milik Negara.

Selain Noice, Radio Mahaka mengoperasikan delapan jaringan radio. Noice dimulai sebagai platform penyiaran radio dan kemudian menambahkan musik dan podcast pada Oktober 2019.

Adrian Siarkawi, presiden Mary, yang menjelaskan peralihan ke podcast, menjelaskan bahwa “konten sesuai permintaan telah tumbuh secara eksponensial di seluruh dunia”, menambahkan bahwa jika perusahaan hanya berkomitmen pada penyiaran, maka peluang bisnisnya akan dibatasi dan dibatasi. “Masyarakat bisa mendengarkan radio dari media lain,” ujarnya. “Kami akan secara bertahap memperkenalkan konten buatan pengguna tahun ini,” kata Sarkawi, mengacu pada peluncuran Noice 2.0 bulan lalu.

Pada tahun 2020, podcast telah mendominasi konten Noice. Tidak seperti saingan globalnya Spotify, yang telah bermitra dengan pembuat konten podcast di Indonesia, Noice membangun seluruh repertoarnya secara internal dengan fokus pada komedi dan horor. Dengan strategi hypertext lokal, Noice Spotify diharapkan bisa ditantang di Indonesia.

Menurut studi Spotify yang dilakukan pada Juni 2020, lebih dari 20% pengguna Indonesia mendengarkan podcast setiap bulan, dengan waktu yang dihabiskan untuk podcast meningkat sepuluh kali lipat pada 2019. Selain itu, Indonesia mengalami peningkatan 149% dari Juni 2019 hingga Juni 2020 di Jumlah Pengguna Spotify. Ini bertepatan dengan peningkatan 220% dalam streaming musik di Spotify di seluruh Asia Tenggara.

READ  Di bawah tekanan raksasa digital - opini en.tempo.co

Menurut Riset Spotify: “Setelah satu dekade dominasi perkembangan media visual, kita memasuki era keemasan baru audio. [8 hours] Di internet setiap hari, kelelahan layar itu nyata, dengan 56% generasi milenial dan milenial di Indonesia memberi tahu kami bahwa ada banyak rangsangan visual saat ini dan suara adalah cara yang bagus untuk menghindarinya. “

Riset Spotify juga menunjukkan bahwa Indonesia merupakan negara ketiga terbesar yang menggunakan platform podcast Anchor, setelah Amerika Serikat dan Brasil.

Mary berencana meluncurkan Noice 3.0 pada akhir tahun ini untuk memonetisasi bisnis, memungkinkan pembuat konten eksternal untuk berbagi podcast di aplikasi, dan berintegrasi dengan platform lain.

“Fokus kami sekarang adalah memperluas basis pelanggan, meningkatkan teknologi dan konten,” kata Siakaroy. “Kami akan berinvestasi dalam bisnis pada kuartal keempat saat kami mengharapkan iklan dan pelanggan berkontribusi pada pendapatan kami.”

Noice adalah salah satu dari sedikit platform podcast di negara yang telah menarik modal investasi. Tahun lalu, ia mendapatkan pendanaan dari Alpha JWC Ventures dan Kinesys Group, yang bersama-sama memegang 25% saham di platform tersebut, sementara Mary memiliki sisanya. Sementara itu, Noice juga hampir mencapai kesepakatan dengan jumlah badak Indonesia yang dirahasiakan.

“Noice dibangun di atas pustaka konten Mahaka yang ekstensif, memberikan keunggulan luar biasa,” kata Jeffrey Go, Mitra Umum Alpha JWC, dalam laporan sebelumnya ke DealStreetAsia. “Pengalaman selama puluhan tahun Mahaka juga memberikan pemahaman tentang pasar lokal dan audiens tidak memiliki banyak hal, yang akan mempercepat klien dan materi iklan.”

Willinoy Sitorus, kepala penelitian di Trimegah Securities, sebuah perusahaan pialang Indonesia, juga berbagi: “Strategi Noice untuk fokus pada podcast asli yang dikombinasikan dengan pengalamannya dalam bisnis penyiaran akan menghasilkan keunggulan kompetitif yang unik dan substansial. Ini akan membawa perusahaan lebih dekat. ke tahap monetisasi. “.

READ  Pemerintah negara bagian Victoria berencana untuk secara signifikan meningkatkan penjualan kendaraan listrik pada tahun 2030

Sitorus menambahkan perusahaan dapat memanfaatkan sumber daya yang ada untuk bersaing dengan nama-nama besar seperti Spotify dan Joox. Namun, dia mengatakan perusahaan harus meningkatkan jumlah pengguna aktif per bulan dan meningkatkan keterlibatan menjadi lebih dari 60 menit per pengguna untuk menghasilkan pendapatan dari iklan dan langganan.

Saat ini, platform ini memiliki 170.000 pengguna aktif dengan total basis 450.000. Noice bertujuan untuk memperluas basis pengguna aktifnya menjadi 1 juta pengguna tahun ini.

Jumlah pendengar podcast di Indonesia telah berkembang menjadi lebih dari 3,6 juta, dan rata-rata jumlah episode yang didengar per minggu telah meningkat sebesar 10%, menurut penelitian Nielsen pada Februari 2020.

Deloitte, sebuah konsultan, memperkirakan bahwa pendapatan pasar podcast global untuk tahun 2020 hanya lebih dari $ 1 miliar, dengan potensi lebih dari $ 3,3 miliar pada tahun 2025.

Podcast memiliki beberapa aliran pendapatan seperti iklan, sponsor, langganan, acara, barang dagangan, pemasaran konten, kontrak podcast bermerek, dan sumbangan pendengar individu.

Namun, meskipun jumlah pengguna meningkat, mendapatkan podcast mungkin lebih sulit dibandingkan dengan buku audio, seperti yang ditemukan oleh Studi Pasar AS 2018 Deloitte.

Untuk cerita asli dari DealStreetAsia, klik Sini.

DealStreetAsia Adalah situs web berita keuangan yang berbasis di Singapura yang berfokus pada ekuitas swasta, modal ventura, dan aktivitas investasi perusahaan di Asia, khususnya Asia Tenggara, India, dan Tiongkok Raya. Nikkei Corporation memiliki saham mayoritas di perusahaan.